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  杭州标志设计:广告可分为广义和狭义两种。

  广义广告指不以盈利为目的的广告,包括政府公告,宗教团体、文化教育团体的启事、声明,以及美化公共环境、防止空气污染、促进公共福利等方面的社会公益性广告。而狭义的广告是指以盈利为目的 ,以推销商品为特点的广告 。1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会通过的《中华人民共和国广告法》中对广告的界定,即指商业广告:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。”这一界定告诉我们:

  1.商业广告传播的是有关商品和服务信息;

  2.商业广告有明确的广告主,即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业或个人;

  3.商业广告是有偿服务,广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用;

  4.商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

  5.以小见大法

  杭州标志设计:广告设计中的创意原则

  1、排版力求简单 避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。

  2、图片比文案更重要 如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

  3、图片最好有故事性。

  4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。 美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。

  5、易于阅读 切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。

  6、每个广告都要完成销售 千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。

  7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑实际情况。

  当然,设计一个有销售力的平面广告,做到让目标消费者心动,除下对广告的表现力精确的把握外,还要对所传达的信息有深刻的认识,对所表达的内容能够进行准确提炼,掌握消费者的心理。

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