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  杭州品牌设计公司:品牌定位

  指的是企业品牌,基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,从而凝固于消费者心目中,占据一个有价值的位置。品牌定位是品牌认同和价值主张的一部分,该项定义将被积极地传播给目标对象,同时用以显示其相对于其他竞争品牌的优越之处。企业或者产品的品牌定位不是针对产品本身,而是对使用者的内心深处所下的功夫。

  杭州品牌设计公司:广告定位

  是为了突出广告商品的特殊个性,即在同类商品中所没有的优点,而这些优点正是特定用户所需求的。广告定位明确了广告商品的市场位置,使广告宣传符合目标市场消费者心理需要,诱导作用大,广告效果往往较好。

  杭州品牌设计公司:产品定位

  就是指树立产品特定的形象,使之与竞争对手的产品显示出不同的特点。产品定位法有下述几种。

  1、正向定位法就是从企业出发,根据产品属性、用途、质量、档次等来进行定位,目的是突出自己产品的特征,形成一个比较清晰的市场形象,从而培养对自己企业产品忠诚的消费者群。

  2、逆向定位法就是从竞争对手出发,首先调查了解市场上竞争对手的产品定位情况,然后根据对手的定位再确定自己产品市场位置的一种方法。

  3、心理定位方法从使用者的需求心理出发,积极创造自己产品特色,以自己的突出优点来定位。可以说,心理定位方法贯穿于产品定位的始终。

  杭州品牌设计公司:品牌的差异化和无差异战略的区别

  如果公司选择使用无差异营销(undifferentiated marketing)策略,那么他将决定忽略细分市场之间的区别,将一个产品或服务定位于整个市场。这样的大市场策略将专注与消费者需求的共同点而不是其中的不同。公司将设计能够吸引最多数购买者的产品和市场计划。

  如果公司选择使用差异化营销(differentiated marketing)策略,那么它将决定定位于一些细分市场并且设计为每个戏份市场提供不同的产品或服务。丰田公司生产不同品牌的汽车(从塞恩到雷克萨斯),每个品牌都面向特定的细分市场的顾客。宝洁公司有6个不同的洗衣粉品牌,它们在货架上相互竞争。

  执行差异化战略对企业有什么好处?

  实施差异化战略的企业具有以下三方面优势:首先,有利于形成顾客对品牌的忠诚,构成进入壁垒;其次,差异化的产品或服务是其他竞争对手不能以同等价格提供的,因此削弱了顾客的讨价还价能力;最后,差异化能使企业有效地对抗替代品,使企业在与替代品竞争时比竞争对手处于更有力的地位。

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