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北京2012年12月5日,国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司 Interbrand 在北京揭晓“2012最佳中国品牌价值排行榜”。中国移动稳居最佳中国品牌榜第一的位置;中国建设银行、中国工商银行名列第二与第三,各自较去年上升一位;中国人寿位居第四,排名较去年下降两位;中国银行保持第五名的位置。农业银行今年首次入榜,排至第七位,其它新入榜的品牌有洋河蓝色经典、特步、汾酒、以及森马。

  Interbrand 自1984年起在行业内开创品牌价值的研究,其整个分析体系被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。“2012中国品牌价值排行榜”是 Interbrand 第五次针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法,为中国企业设立品牌发展的坐标空间。在力求与 Interbrand 全球评估方法保持一致的前提下,本次排行榜仍然一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料,评出中国最具价值的50个品牌。榜单计算出的品牌价值,体现了入选品牌在2011年末的未来品牌收益价值的净现值。这种稳定和透明的做法为最终评选结果的公平性以及全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。

  在总体经济增长放缓的大背景下,今年榜单的整体品牌价值较去年稳步增长13%。除去新上榜的品牌,原有品牌的价值总和小幅增长7%。可见,榜单的整体增长主要由新上榜的品牌推动,尤其是跃居第7位的中国农业银行和第24位的洋河蓝色经典。中国农业银行2010年7月分别在上海和香港挂牌上市,因而直至今年才有足够的公开数据来评估其品牌价值。洋河蓝色经典近几年一直保持快速成长,2008-2011年销售额和净利润的复合年均增长率分别为64%和82%。与去年相比,榜单的进入门槛进一步提高,第50名的品牌价值达到17.8亿元,较去年增长了4.2亿元。从行业间的比较来看,银行与白酒仍是成长最强劲的两个行业,但主要由财务表现驱动,品牌作用力和品牌强度基本持平。其他行业也有一些亮点值得关注,例如:腾讯、百度、海尔、联想等。


  金融服务行业依然在榜单中占据显著位置,50家中占了18家,包括12家银行、4家保险公司以及2家证券公司。所有银行的品牌价值均较去年成长,其中以民生银行(第17位)和华夏银行(第43位)的增长幅度最高,分别为29%和28%,反应其聚焦小微企业并且不断推动产品与服务创新所带来的增长能量。而受到股市低迷的影响,证券和保险行业的品牌价值普遍下跌,仅中国平安(第6位)的品牌价值逆势增长了16%,既是其业务策略的体现,也来自于品牌与业务策略紧密结合的成果。

  互联网行业持续呈现增长态势。百度(第13位)与腾讯(第8位)的表现最亮眼,品牌价值分别增加了24%与21%。百度在搜索引擎市场的龙头地位十分稳固,腾讯微信在移动互联领域发展迅猛。六家上榜企业中,仅携程(第29位)因在线旅游市场的竞争加剧而导致品牌价值下跌,跌幅高达27%。

  汽车市场进入个位数的微增长时代,本土品牌首当其冲遭殃,但今年长城汽车(第49位)品牌价值依然逆势增长了5%,对 SUV 的专注和专业令其成为火爆的 SUV 市场的最大赢家。家电行业在失去了家电下乡的政策支持之后,产能供过于求的实际情况随之浮现,格力(第33位)和美的(第35位)品牌价值各自下滑了4%和6%,唯独海尔(第30位)品牌价值增长了25%。海尔透过品牌对内形成鲜明的文化、推动组织运作,对外驱动产品与服务的创新,是其在市场低迷之际依然能稳步增长的关键。

  运动用品行业的上榜品牌出现了剧烈的变化。市场低迷,库存高企,再加上行业内竞争加剧,去年4家上榜的运动品牌中有3家(安踏、李宁、匹克)的品牌价值呈现负增长,李宁的排名从去年的第29位下滑到第39位。值得注意的是,首次进入50强的特步(第45位)是五大本土运动品牌中唯一一家营收正成长,坚持差异化定位与稳健的渠道策略使其无惧寒冬的侵袭。

  食品与饮料行业连连发生的质量问题,让整体品牌价值较去年大跌69%。雨润和双汇双双跌出今年的排行榜,仅蒙牛(第41位)仍留在榜上,但品牌价值再度下滑18%。正视食品安全问题,有效回应消费者对健康的基本需求,是中国食品与饮料品牌重塑消费者信心,修复品牌忠诚度的首要任务。

  虽然2012中国最佳品牌排行榜的价值总和呈现平稳增长,但是那些逆势而上的品牌向世界证明了中国品牌建设的进步和希望。Interbrand 上海董事总经理陈濮先生指出,“中国企业已经开始往品牌经营的道路上快速前进,而在以品牌驱动业务的完美企业在中国出现之前,让品牌策略超越营销,成为营销策略的指导原则,应该是中国企业现阶段在成就伟大国际品牌之前的必经之路。”

  更多榜单内容,包括排行榜的研究方法等可以通过以下方式获得:

  关于Interbrand

  国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司 Interbrand 致力于将严谨的管理顾问式的战略分析实践与充满创意激情的品牌创造与设计相结合,为客户创建、管理其最宝贵的无形资产—品牌提供全面的服务。Interbrand 创建于1974年,在全球20多个国家设有30多个办事处,其客户遍布全球以及中国。2002年 Interbrand 进入中国,在上海、北京与广州设有分支机构。

  Interbrand 自1984年起在行业内开创品牌价值的研究,20多年来一直在商业与学术领域持续推进品牌价值评估的方法和实践,其整个分析体系被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具。同时 Interbrand 的价值评估得到众多国际的法律、税务、审计、证券交易等专业机构广泛认同,具有良好的市场声誉。

  迄今为止,Interbrand 在全球已经完成了超过5000个品牌价值评估案例,并为客户的品牌资产的规划和提升,提供管理上的和运作上的长期指导。





排名 品牌 所属行业 2012品牌价值
百万人民币
价值变化
2011-2012
1 中国移动 电信 210,703 1%
2 中国建设银行 金融 112,028 11%
3 中国工商银行 金融 104,104 18%
4 中国人寿 金融 83,319 -20%
5 中国银行 金融 78,880 8%
6 中国平安 金融 69,524 16%
7 中国农业银行 金融 57,368 新上榜
8 腾讯 互联网 48,831 21%
9 茅台 酒类 39,194 33%